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节日有情童心无价:儿童节消费20年涨了500倍

2020-06-02 15:01:55

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孩子开心,家长埋单。快乐在6月1日被标上价格。

消费在潜移默化中升级。“最开始只是添置点新玩具,尔后是新衣服,现在是鞋子、书包和电子产品,再过几年可能就要和同学去游乐场、去聚餐,一天花掉1000块太容易了。”一位7岁女孩的妈妈,从两岁开始给孩子过儿童节,5年来的开销直线上升。

“再穷不能穷孩子”的观念已在家长内心根深蒂固,只要是给孩子用的,价格再贵也得买。早在2012年就有调查显示,45.5%的受访家庭在儿童节期间的消费超过千元,节日开销在20年内,涨了500倍。

二胎政策助推了生育高峰,2016年我国新生儿数量超过1750万,显而易见的是,0-7岁儿童已成为消费的核心客群。数据显示,2020年中国儿童消费市场规模将突破5万亿元。有调查结果证实,儿童节已成为情人节之后,购买力第二强的节日。与之相比,父亲节的购买力只有它的1/12,36.9%的受访者没有在父亲节消费的习惯,也不打算在父亲节花一分钱。

没有小朋友可以抗拒礼物,家长就是无所不能的圣诞老人。从百度指数来看,家长们至少提前一周就开始给孩子准备礼物。5月24日开始,“儿童节”、“儿童节礼物”、“六一”这三个关键词的搜索量开始陡然上升,和他们相关的是“儿童节礼物文案”、“游园活动”、“益智玩具”、“动物园门票”等关键词。在给孩子选一个好礼物的同时,他们往往还会仔细斟酌一下对孩子说的话。最舍得给孩子花钱的父母来自上海,人均单笔网购消费136元。除了衣服以外,他们给孩子买得最多的是玩具,其次是纸尿裤、手推车等儿童用品。

2019年儿童节的前半个月里,天猫卖出了1500万件玩具,而在2018年,这一数字是1000万,增速超过50%。玩具的类型也略有不同,三年前,家长首选的礼物分别是过家家玩具和玩具车,而在三年后,家长更多的选择是儿童彩妆玩具和编程玩具。

没有意外,乐高成了玩具市场的最大赢家。这家丹麦积木厂商2018年在中国市场取得了两位数的增长。在电商渠道,乐高店铺2019年6月1日前10分钟的销量超过了2018年同期的5倍,乐高积木创意百变组Creator凶猛霸王龙全天成交额是去年同期的7倍。

另一个小朋友们情有独钟的爆款品牌是小天才电话手表。尽管迄今为止,小天才并未披露过他们的儿童节销量数据,但它的出货量仍不容小觑。2018年儿童节前夕,小天才的激活总量首次达到1000万台。2019年上半年,小天才电话手表跻身全球智能手表销量前三名,仅次于苹果和三星。由于苹果和三星产品的主要受众均在成人市场,所以目前在儿童电话手表领域,小天才的销量和市场占比皆为全球最高。

小天才卖得多并不是因为便宜,而是其背后的儿童社交江湖。除了常规的定位、通话功能,碰一碰互加好友的功能凸显了这块手表的社交属性。但是,这种交友方式仅存在于小天才生态内部,所以被称为是小天才的社交护城河。

在商场内小天才电话手表的销售常常这样展示小天才的社交功能:打开手表的摄像头,把脸对准镜头,稍后一个评估颜值的分数出现了,旁边的一行小字会告诉你,这个分数可以打败全国百分之多少的小朋友。

特殊的社交属性将校园里的小学生分为两种:带电话手表的和不带电话手表的。成都商报曾经记录了这样一条好人好事,一位89岁的老人步行1.2公里将一块捡到的电话手表交还给失主,原因嘛很简单,“我家的孙女也有这样一个手表,我想应该还是很重要的。

小朋友的快乐就是这么单调且直接,获得这种快乐的价格也很感人,最新款小天才Z6标价1598元,而最低配置的Apple Watch Series 3只需要1499元。

02

“钱在家长的口袋里,你只需要给家长一个理由,他们创造更多消费。”说这话的是湖北一位5A景区的负责人。

每逢“六一”,各大景区都会推出儿童免票的优惠政策,凭户口本可免12岁以下儿童门票。孩子免费但大人的门票却并不减免,中国社科院旅游研究中心2015年的一组数据显示,全国5A级景区的门票均价为112元。一家三口出游,仅门票就要200多元,如果带上老人,花费还将翻倍。可见儿童免票只是噱头,用儿童节来吸引家长消费,才是景区的真实目的。

尽管花费不菲,孩子总是闲不住的,趁着节假日带娃出游已经成了父母的潮流。当80后进入生育高峰,30岁以上的80后父母成为亲子游中最会玩的一群人,2-3天的周边游成为行程主流。迪士尼、千岛湖、长隆野生动物园等地成为亲子游中最常规的目的地。

逛景区显然不是家庭出游的主要目的,年轻一代的父母更喜欢寓教于乐,让孩子在旅途中增长见识,增进亲子交流。因此集游玩、教育于一体的房车露营成为他们的新宠,尤其是来自上海、南京、杭州等城市的父母,更加偏爱这种玩法。

和往年不一样的是,2020年或许是过去10年间,亲子游市场最分裂的一年。受新冠疫情影响,全球12家迪士尼只有上海一家开门迎客,据统计,仅疫情对迪士尼酒店预订的影响,就令迪士尼至少损失1.4亿美元,门票的损失至少将在5亿美元以上。

有着中国迪士尼之称的华强方特也在一季度中亏得血本无归,在营收4.9亿的情况下,亏损达2.1亿元,亏损幅度高达1583%。

尽管疫情期间出国受限,游乐场关停,可国内亲子游市场反而迎来强势反弹,尤其是海南,已成为国内最重要的旅游目的地。

截至5月15日,三亚凤凰国际机场平均每日航班量达212架次,恢复至同期的70%;旅客吞吐量达2.5万人次左右,恢复至同期的52.7%。2020年前4个月,三亚凤凰国际机场累计完成航班起降5727架次,旅客吞吐量66.9万人次。航旅纵横显示,目前,北京、上海等地飞往三亚的航班上座率已接近90%。

想从父母的口袋中掏出钱的也不止有航司和游乐场,在旅行中的住宿环境也逐渐被家长所关注。在疫情中备受打击的高星酒店也在一次次促销中逐渐恢复元气,亚特兰蒂斯、Club Med等全包度假村成为父母带娃出游的首选酒店。携程董事局主席梁建章在直播中直言,“低龄儿童适合找全包度假村,例如亚特兰蒂斯酒店就很适合亲子游,父母几乎不用做攻略,这叫'酒店即目的地'”。

作为国内最大的OTA平台,携程早已成为年轻一代父母们手机上装机量最大的旅游类App。5月28日,携程BOSS直播的第11场中,在梁建章的带动下,4000间上海深坑酒店迅速售罄,三亚海棠湾仁恒皇冠假日酒店售出近3000间;金山岭悦苑、珠海长隆也陆续售罄加货。

中国家长向来不吝于把自己的孩子培养成别人家的小孩,营地教育概念逐渐被家长所接受。2016年12月,教育部等11部门出台了推进中小学生研学旅行的意见,要求各地要把研学旅行摆在更加重要的位置,推动研学旅行的健康快速发展。

这种既有教育意义、又能旅游开拓眼界的营地教育客单价普遍较高,且名额难求,如启行营地的日本滑雪专项营10天的费用高达41800元,为期6天的新加坡中西文化体验营费用也高达16200元。

相比于海外营地,国内营地的价格相对便宜,但仍有较高的费用门槛,如游美营地推出的千岛湖美式夏令营,7天价格仍高达9300元。

统计数据显示,2019年暑期单次游学人均消费价格为8641元,家庭平均消费2.2万元。与高昂价格相匹配的是家长的收入。超过6成的家长对游学产品具有较高的消费意愿,尤其是年收入20万元以上的家庭,更加愿意投资孩子的游学旅行。


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